以易中天《品三国》为代表的一类书可以算是今年的超级畅销书，也引起了很大的争议。尽管有不少人对其学术水平等颇有非议，但我个人觉得，这些书能成为畅销书其实是件好事，因为它标志着一些学者开始面向公众写作，而且产生了很好的传播效果。我们要有这样一种意识，即在面向公众的传播和学者内部的传播这两种不同类型的传播中，标准、形式、方法等应该是有区别的；我们不能把面向公众的传播按学者内部传播来要求。我想，很多争议恰恰出现在这里。以往我们在人文社会科学包括在科学文化传播上存在着“公众不买账”的问题，就此来看，易中天等人的做法还是很有意义的。
联想到我比较熟悉的科学文化领域的图书的情况，非常遗憾的是，还没有像易中天的《品三国》那样有影响的书出现。当然，这样说并不排除炒作的因素，可是，要炒作，也得有炒作的基础。科学文化图书叫好不叫座是个老话题了。2006年的科学文化图书虽然有一些很好的书，但是整体上给人的印象是，其出版仍然有下滑的趋势。从科学文化书出版品种的减少上也可以看出这样的趋势。同时，以大手笔致力于此的出版社也越来越少了，像上海科技教育出版社那样以规模化的方式出版科学文化图书的出版社太少了！
回顾今年的科学文化书，似乎没有什么特殊的亮点，也没有什么特别突出的特色。其实，反过来想，平平淡淡也是一种正常。或许我们应该换一种眼光，在进行总结和检讨时，别只盯着卖得特别好的那些超级畅销书，而是把我们的目光更多地注重到销量平常的、普通的图书上。畅销书只占每年出版图书中的6％甚至更少，而且书的不同类型也限制和决定了书的发行量，例如学术书就不能做到我们平常所说的那种畅销。因此，对于出版来说，更应该有一种社会责任感、有一个正常的心态，关注普通图书的出版。做一本书，能让它在现有的基础上有相对好的销量、扩大影响，这就是一种成功。